2016年之前，長(cháng)視頻(pín)是視頻(pín)的(de)主流形态，在這(zhè)期間将短視頻(pín)作爲主要業務的(de)快(kuài)手表現平平。但是2016年，papi醬的(de)爆紅引爆了(le)短視頻(pín)市場(chǎng)的(de)資本紅利，随之而來(lái)的(de)短視頻(pín)平台越來(lái)越多(duō)，競争愈發激烈。2012年成功轉型短視頻(pín)、并搶先發力的(de)快(kuài)手穩坐(zuò)該市場(chǎng)第一。6年後，2018年春節，被擁有今日頭條流量支持、創立于2016年的(de)抖音(yīn)超車拿下(xià)中國短視頻(pín)行業的(de)頭把交椅。
無論是長(cháng)視頻(pín)還(hái)是短視頻(pín)，都離不開燒錢這(zhè)個(gè)關鍵詞，在抖音(yīn)成立之時(shí)今日頭條表示，一年内至少拿出10億元補貼短視頻(pín)創作者，從2017年8月(yuè)，又砸入10億美(měi)金推動抖音(yīn)出海，并斥資數十億美(měi)金并購(gòu)海外短視頻(pín)公司，來(lái)提升自身競争力和(hé)加速國内外布局。
今年有消息稱，今日頭條已經把抖音(yīn)的(de)營銷預算(suàn)提高(gāo)到了(le)20億。快(kuài)手亦是如此，不僅早早站隊騰訊，且将已完成的(de)5輪累計數十億美(měi)元融資中的(de)大(dà)部分(fēn)用(yòng)于國内外市場(chǎng)的(de)擴張和(hé)用(yòng)戶補貼。
今年春節期間，爲了(le)應對(duì)抖音(yīn)的(de)競争，快(kuài)手拿出20億人(rén)民币向用(yòng)戶發放紅包和(hé)廣告冠名，今年快(kuài)手更被爆料沒有給營銷預算(suàn)設置上限，其希望通(tōng)過更多(duō)規模的(de)砸錢将日活提升至1.8億（目前日活躍用(yòng)戶爲1億）。
短視頻(pín)市場(chǎng)之戰愈演愈烈，頭部企業——騰訊也(yě)高(gāo)調重啓在2013年就已推出、但後來(lái)由于定位和(hé)戰略問題被擱置的(de)短視頻(pín)應用(yòng)微視。日前，有消息稱騰訊在今年會拿出30億補貼微視發展，而且後續還(hái)會有源源不斷的(de)資金進入到這(zhè)一項目，此舉讓騰訊系的(de)另一短視頻(pín)平台快(kuài)手的(de)位置變得(de)尴尬了(le)起來(lái)，鑒于短視頻(pín)之戰已經到了(le)關鍵的(de)時(shí)間節點，未來(lái)快(kuài)手還(hái)能從騰訊手裏拿到多(duō)少支援，就不得(de)而知了(le)。
有消息稱，抖音(yīn)母公司字節跳動以及快(kuài)手均有可(kě)能在2019年上市，IPO融資後，短視頻(pín)市場(chǎng)的(de)“撒币”戰争會更加慘烈，鑒于短視頻(pín)監管政策的(de)收緊，洗牌加速是必不可(kě)免的(de)。
