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吳聲—羅輯思維聯合創始人(rén)，中國電商委秘書(shū)長(cháng)
吳聲，1974年生，電子商務和(hé)互聯網營銷資深研究者，互聯網社群《羅輯思維》聯合創始人(rén)，曾任凡客誠品副總裁、京東商城(chéng)高(gāo)級副總裁、樂(yuè)蜂網總顧問。場(chǎng)景革命理(lǐ)論提出者。
商務部國家電子商務專家咨詢委員(yuán)會委員(yuán)、商務部中國電子商務委員(yuán)會執行秘書(shū)長(cháng)。
中國傳媒精英沙龍“正知書(shū)院”發起人(rén)、創始理(lǐ)事，民營企業家私人(rén)董事會組織“領教工坊”領教。
受聘于長(cháng)江商學院、清華大(dà)學、南(nán)京大(dà)學等國内多(duō)所名校，擔任客座教授、顧問。
人(rén)物(wù)履曆
個(gè)人(rén)經曆
吳聲，1974年生，畢業于南(nán)京大(dà)學，國内電子商務和(hé)互聯網營銷資深研究者，長(cháng)期緻力于互聯網品牌建設、電子商務商業模式診斷和(hé)互聯網社群運營實踐，并在國内率先提出場(chǎng)景電商與社群方法論。
互聯網與社會化(huà)營銷資深專家
吳聲是凡客最早的(de)一批元老之一，2008年初始，曆任凡客公關總監、V+負責人(rén)、凡客副總裁，在多(duō)次凡客成功營銷中立下(xià)汗馬功勞。
吳聲主導的(de)凡客體在互聯網圈風靡一時(shí)，并傳爲行業經典标杆案例。吳聲爲人(rén)謙和(hé)風趣，在業界頗多(duō)好評。
2011年11月(yuè)，吳聲加盟京東，任職集團高(gāo)級副總裁，全面負責自有品牌業務及品牌公共關系部的(de)運營和(hé)綜合管理(lǐ)工作，主導西紅柿門營銷與8.15價格戰，爲業界矚目，提出京東商城(chéng)“優質生活入口”的(de)品牌主張。
2013年1月(yuè)，吳聲擔任東方風行集團總顧問。東方風行成立于2000年，由知名主持人(rén)李靜創辦，集團包括傳媒、護膚品原創品牌靜佳以及樂(yuè)蜂網三部分(fēn)業務。主導桃花節系列營銷，并提出“不美(měi)不活”的(de)品牌主張和(hé)達人(rén)經濟孵化(huà)器的(de)商業定位。
社群電商最早實踐者和(hé)引領者
2012年12月(yuè)，吳聲作爲聯合創始人(rén)之一，與羅振宇等人(rén)共同創辦國内影(yǐng)響力最大(dà)的(de)互聯網知識社群羅輯思維。
作爲羅輯思維總策劃，參與并主導羅輯思維二期會員(yuán)招募、柳桃社會化(huà)營銷、羅輯思維月(yuè)餅等業内标杆案例。
政府和(hé)社會職務
2012年11月(yuè)，吳聲出任商務部中國電子商務委員(yuán)會執行秘書(shū)長(cháng)；12月(yuè)，出任中國電子商務産業聯盟秘書(shū)長(cháng)。同時(shí)任科技部火炬中心專家評審組成員(yuán)。
中國傳媒精英沙龍“正知書(shū)院”發起人(rén)、創始理(lǐ)事，央視财經頻(pín)道策劃顧問，央視紀錄片《商戰之電商風雲》總策劃，江蘇衛視大(dà)型财經節目《赢在中國》總策劃，民營企業家私人(rén)董事會組織“領教工坊”領教。
吳聲還(hái)受聘于長(cháng)江商學院、清華大(dà)學、南(nán)京大(dà)學等多(duō)所名校，擔任客座教授、顧問。
2015年領投樂(yuè)錢農業項目。
主要成就
商務部中國電子商務委員(yuán)會執行秘書(shū)長(cháng)
中國電子商務産業聯盟執行秘書(shū)長(cháng)
商務部電子商務專家咨詢委員(yuán)會委員(yuán)
長(cháng)江商學院兼職教授
中歐創享+導師
清華大(dà)學經管學院MBA中心顧問
黑(hēi)馬學院客座導師
北(běi)京航空航天大(dà)學特聘教授
北(běi)京服裝紡織行業協會理(lǐ)事
南(nán)京大(dà)學上海校友會副會長(cháng)
擔任北(běi)京、上海、江蘇多(duō)地政府及企業經濟顧問、電子商務發展顧問、戰略及品牌顧問
主導行業案例
凡客體
吳聲在2010年7月(yuè)，推出讓凡客誠品一炮而紅的(de)“凡客體”，是凡客體締造者。
凡客體是凡客誠品（VANCL）推出的(de)廣告文案宣傳文體。該廣告邀請青年作家韓寒和(hé)青年偶像王珞丹出任形象代言人(rén)，意在戲谑主流文化(huà)，彰顯凡客品牌的(de)自我路線和(hé)個(gè)性形象。
“凡客體”的(de)另類手法也(yě)招緻不少網友圍觀，網絡上出現了(le)大(dà)批惡搞“凡客體”的(de)帖子。截止2010年8月(yuè)，有2000多(duō)張“凡客體”圖片在微博、開心網、QQ群及各大(dà)論壇瘋狂轉載。
京東815價格戰
吳聲在擔任京東高(gāo)級副總裁期間，策劃并主導了(le)“京東815價格戰”。
2012年8月(yuè)15日，京東815價格戰是由京東CEO劉強東主動發起的(de)對(duì)蘇甯的(de)一場(chǎng)電商突襲戰。開戰之後，京東商城(chéng)因爲先發制人(rén)而得(de)利，因爲京東選擇了(le)有利的(de)時(shí)間（蘇甯發公債，股價繼續下(xià)壓）、地點（大(dà)家電）、方式（微博陣地）開戰。而蘇甯則有些措手不及。
815價格戰當天，阿裏集團一淘網、騰訊旗下(xià)易迅網、當當、國美(měi)等電商網站也(yě)在當天先後作出反應。815價格戰不僅是電商平台的(de)價格戰和(hé)用(yòng)戶（訂單）争奪戰，更是一場(chǎng)平台的(de)戰略公關之戰。此戰改變了(le)大(dà)家電的(de)渠道格局，京東通(tōng)過以小博大(dà)，獲取了(le)最大(dà)的(de)戰略收益。
樂(yuè)蜂網桃花節
2013年，吳聲爲專業化(huà)妝品購(gòu)物(wù)網站樂(yuè)蜂網打造了(le)專屬化(huà)妝品電商購(gòu)物(wù)狂歡節“桃花節”。
區(qū)别于雙十一、618等電商促銷節日，樂(yuè)蜂網以女(nǚ)性用(yòng)戶爲主要目标受衆，提出“桃花=能量”的(de)概念，除對(duì)産品進行驚喜打折外，還(hái)邀請女(nǚ)性用(yòng)戶一起将桃花節轉變爲自己的(de)桃花運，讓三月(yuè)桃花節成爲一場(chǎng)全民春季美(měi)麗狂歡節。
2013年，在吳聲主導下(xià)，樂(yuè)蜂網首次提出“不美(měi)不活”的(de)品牌主張，提倡女(nǚ)性追求極緻的(de)生活态度。2013年桃花節更是打出“227瘋了(le)”的(de)主題口号，“美(měi)瘋了(le)”、“秒瘋了(le)”、“換瘋了(le)”、“抽瘋了(le)”等一系列“瘋了(le)”的(de)活動，降價促銷做(zuò)到機制，真正回饋女(nǚ)性消費者。
羅輯思維柳桃營銷
2014年10月(yuè)8日，聯想佳沃集團聯合羅輯思維共同推出柳桃營銷及預售活動，16日正式銷售時(shí)，10000個(gè)柳桃禮盒在5小時(shí)内全部售罄。
預售當天，羅輯思維平台播出柳老真聲，通(tōng)過60秒語音(yīn)，征集互聯網思維的(de)柳桃營銷方案。“向年輕人(rén)學習(xí)”和(hé)“求營銷”本身即是一個(gè)完美(měi)的(de)營銷策劃。
柳老特别點名口袋通(tōng)白鴉、雕爺牛腩雕爺、星座漫畫(huà)同道大(dà)叔、口袋購(gòu)物(wù)王珂及美(měi)團網的(de)王興五人(rén)求教。其中，雕爺回應，認爲應該學會褚橙打情感牌；白鴉則認爲，柳桃可(kě)以是個(gè)社交工具；同道大(dà)叔認爲結合星座賣柳桃；王珂則直接錄制視頻(pín)幫柳桃打起了(le)廣告。
羅輯思維柳桃營銷亦榮獲虎嗅2014年度新媒體營銷最佳案例。
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