據報道，可(kě)口可(kě)樂(yuè)、百事可(kě)樂(yuè)2017年業績慘淡，淨利潤分(fēn)别同比減少了(le)81％和(hé)23％，跌至過去5年的(de)最低點。裁員(yuán)和(hé)收購(gòu)，是過去一年中可(kě)口可(kě)樂(yuè)和(hé)百事兩家飲料大(dà)公司的(de)關鍵詞，它們分(fēn)别代表著(zhe)碳酸飲料公司的(de)困境和(hé)轉變。
直到2017年結束，碳酸飲料下(xià)滑的(de)頹勢依然沒能得(de)到遏止。截止2017年12月(yuè)31日，可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司的(de)淨利潤爲11.8億美(měi)元，同比減少了(le)81％；百事可(kě)樂(yuè)的(de)淨利潤達到48.5億美(měi)元，也(yě)比上一年少賺了(le)23％。
單位：億美(měi)元 數據來(lái)源：公開财報
可(kě)樂(yuè)巨頭們的(de)日子不好過，國内碳酸飲料市場(chǎng)也(yě)在走下(xià)坡路。作爲國内飲料曾經的(de)引領者，碳酸飲料的(de)排位一直在下(xià)降。在近年國内飲料行業持續走高(gāo)的(de)大(dà)趨勢下(xià)，2016年中國碳酸飲料制造企業的(de)利潤總額同比下(xià)滑超過15%，利潤占比僅爲7.7%，在三大(dà)飲料中，碳酸飲料産量是唯一負增長(cháng)的(de)。
佛系養生成了(le)主流
其實很容易看出來(lái)，造成兩大(dà)可(kě)樂(yuè)巨頭業績連續下(xià)滑的(de)主要原因還(hái)是：人(rén)們越來(lái)越不愛(ài)喝碳酸飲料了(le)！
就可(kě)樂(yuè)目前的(de)消費群體來(lái)說，主要集中在 80、90 兩個(gè)年齡層次，但是這(zhè)些消費者現在也(yě)越來(lái)越注重健康和(hé)品質生活，很多(duō)轉向了(le)更爲健康的(de)瓶裝水(shuǐ)或者氣泡水(shuǐ)。此外，在追求健康生活方式的(de)過程中，消費者的(de)口味正在變得(de)更加多(duō)元化(huà)，比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。
“不健康”、“易長(cháng)胖”、“傷害牙齒”……人(rén)們給碳酸飲料打上了(le)一個(gè)個(gè)聽(tīng)起來(lái)不太美(měi)好的(de)标簽，很多(duō)人(rén)也(yě)因爲種種健康理(lǐ)念逐漸離碳酸飲料遠(yuǎn)去。
以前的(de)冰可(kě)樂(yuè)，現在通(tōng)通(tōng)換上了(le)保溫杯泡枸杞，佛系養生已成主流。
更有網友一語道破天機
90後都開始關注健康了(le)！
90後已不再青睐碳酸飲料
現在不管多(duō)麽朋克的(de)90後，喝酒都要泡枸杞，薯片都吃(chī)黃(huáng)瓜味，破洞褲裏要貼暖寶寶，蹦迪蹦到一半非要來(lái)段擴胸運動或者在家來(lái)段養生迪，三點半回家還(hái)得(de)堅持熱(rè)水(shuǐ)泡個(gè)腳才敢睡(shuì)，吃(chī)個(gè)幹炒瓜子都得(de)是紅棗味的(de)…
你思考思考，你的(de)業績能好嗎？
與此同時(shí)，90後、95後已經越來(lái)越關注健康話(huà)題，去年的(de)雙十一枸杞銷量驚人(rén)足以說明(míng)這(zhè)個(gè)問題，95後枸杞的(de)使用(yòng)人(rén)群一直在攀升！
當然也(yě)有不少同學表示，可(kě)樂(yuè)還(hái)是很受歡迎的(de)，隻是用(yòng)處好像跑偏了(le)，萬能的(de)網友秀出可(kě)樂(yuè)的(de)各種用(yòng)法，包括但不限于：做(zuò)可(kě)樂(yuè)雞翅、燒烤醬、可(kě)樂(yuè)姜湯、沖廁所、暈車藥……
不敢相信當初的(de)飲料巨頭，現在竟然淪爲沖廁所的(de)，而這(zhè)一切都是因爲紅棗和(hé)枸杞…
最後問一句
你上一次喝可(kě)樂(yuè)是什(shén)麽時(shí)候？
歡迎在留言區(qū)參與討(tǎo)論哦~
